《市场营销管理》（亚洲版）出版时，正值亚洲经济高速和持续发展的时期，亚洲以外的国家急于进入亚洲市，迫切需要了解亚洲的经济运行和商业活动。然而，不可预料的亚洲金融风暴在 1997 年中期发生了，并迅速演变为经济危机。复兴亚洲的关键在于发展顾客导向市场营销。本书第二版的目的在于帮助该地区的营销者捕获新的市场机会，并向他们推荐经济萧务和市场疲软条件下的营销新思路；同时，本版也保留了第一版的基本特征。

在快速变迁的商业世界里，企业宣布倒闭、濒临解散、策略失败等情事，时有所闻。此时，若能获得有效管理或避免这些危机的管理技巧及工具，对企业是否能从败部复活、反败为胜，具关键性的影响。例如，当一项产品出错，必须回收时，如何在避免伤及公司商誉和成本损失最小的情况下，将产品自市场上快速回收？而在面临破产、现金不断流失的经营危机下，企业应如何度过难关？另外，在全球化的风潮中，企业在加速国际化的脚步时，如何避免扩张过快而导致的危机？本书网罗各界危机处理专家，以前胆的观点，提供各行各业在面临不同的危机状况时，扭转颓势的方法。

本书内容包括：创建企业品牌无须大众媒体、品牌与自营商标：努力获胜、如何促进一个高档品牌的发展、扩张到哪里，就应把品牌带到哪里吗本书就公司中董事会、 CEO 的定位、权责及相互关系等进行全方位、翔实深刻的剖析。对我国公司具有很大的借鉴意义。